北京時間03月25日消息，中國觸摸屏網訊，王志國：創(chuàng)維的OLED戰(zhàn)事。近年來，中國電視品牌逐漸在彩電市場占據更多份額與話語權，但同時，彩電行業(yè)陷入多頭競爭格局，企業(yè)們就誰是數(shù)據上的“第一”紛紛爭論不休。過去一年，海信、創(chuàng)維、小米三家都自稱為“國內第一”的電視品牌，海信方面引用中怡康監(jiān)測數(shù)據顯示，海信電視2019年連續(xù)11個月市場份額超過20%，領跑優(yōu)勢愈加明顯。小米援引奧維云網數(shù)據表示，2019年1月-11月，小米電視累計銷量中國第一，小米電視部總經理李肖爽也發(fā)文稱，小米“今年全年中國第一穩(wěn)了!”創(chuàng)維同樣引用奧維云網數(shù)據顯示，在2019年中國彩電零售市場4772萬臺的全年零售量中，創(chuàng)維電視(含酷開)以全渠道推總零售銷量811.18萬臺的業(yè)績穩(wěn)居第一，份額占比為17%。

    本文來自：http://www.zzlxj.net/lcd/news/dynamic/2020/0325/56673.html

無論如何，可以看出，創(chuàng)維電視在國內電視市場格局中當屬頭部品牌陣營。不過，從去年第三季度開始市場出現(xiàn)諸多新變量，加上春節(jié)以來新冠肺炎疫情爆發(fā)的持續(xù)影響，可以預見2020年勢必為更加艱難的一年，如此境遇下，創(chuàng)維電視是否還有自信和底氣能保住自己的優(yōu)勢，去實現(xiàn)更進一步的增長呢?

 

有人說，彩電史是一部降價史

早在四五年前，國內彩電市場便進入到了持久的“嚴寒期”，產品銷量不斷下滑，技術創(chuàng)新難以突破，再加上此起彼伏的“價格戰(zhàn)”，各類問題不斷涌現(xiàn)，導致電視廠商倍感焦灼。發(fā)展到2019年，中國彩電零售市場持續(xù)低迷，全年零售量4772萬臺，同比下降2.0%，零售額1340億元，同比下降11.2%。行業(yè)均價2809元，創(chuàng)十年最低。彩電產品需求下降，百戶擁有量119.3臺，同比下降2.4%，為6年來首次下降。

產能過剩、市場需求減少、市場容量飽和之下，或者可以說在銷售不達預期甚至遠離預期時，低價促銷向來是一枚好使的“刺激”市場活力之棋子。歷史上也有過幾次通過價格戰(zhàn)獲得成功的案例，比如在上世紀90年代，大部分家庭還沒有電視機甚至也消費不起電視機，當時以長虹為首的國產品牌掀起一輪價格戰(zhàn)，之后彩電便走進了千家萬戶。又比如在正值CRT向LCD過渡的2010-2013年間，國家對家電實行“節(jié)能補貼”、“以舊換新”等促銷補貼政策，政策結束后彩電市場完成了LCD對CRT的切換。后來隨著樂視帝國崛起，在2015-2016年間，樂視以買彩電送3年不等的價值超1000元視頻網站會員類變相的價格戰(zhàn)策略，讓市場實現(xiàn)了從小尺寸液晶向大尺寸液晶、非智能電視向智能電視的過渡。

可以看出，價格對于產品銷售是非常重要的，但回到當下，在消費升級大背景下，隨著國人人均可支配收入和人均消費支出均不斷增長，彩電的價格已經不再是大眾消費的障礙，面對需求不振、惡性競爭、供應過剩等多方面問題，一年中不間斷新增的促銷節(jié)點，頻發(fā)的價格戰(zhàn)似乎也就對市場不再奏效了。

“彩電業(yè)的發(fā)展經歷60余年，彩電在CRT時代已經開始了低價競爭，價格戰(zhàn)的背后是產能過剩、需求飽和以及產品同質化帶來的惡行競爭。”中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長董敏認為，導致這樣的局面每個企業(yè)都有參與，也都有責任來改變。而逆轉價格戰(zhàn)的關鍵在于新的技術入市，拓寬競爭維度。

OLED是否能“解圍”?

深陷價格戰(zhàn)泥潭讓彩電企業(yè)們苦不堪言。深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司董事長王志國便坦言，在中國55寸電視市場結構中，整個7000元以上的市場接近消失的邊緣，導火索就是慘烈的價格戰(zhàn)已經讓消費者只接受1999以下的55寸低端市場。“低端市場逐步擴大的過程當中高端市場全部消失，產業(yè)全部下沉沒了，這才是我們的危機。所以一個行業(yè)高端市場逐步縮小所有用戶的關注度都會下降，如果不進行重塑一定會消亡。”

如何重塑?又如何破局?

“創(chuàng)維現(xiàn)在要做的，就是必須撐起這片高端市場。”王志國認為要撐起這片高端市場，OLED是最佳選擇。董敏也認為，創(chuàng)維多年在OLED上堅持的資源投入使其具備了突圍能力。

OLED電視，自其誕生以來就被貼上了優(yōu)于LCD液晶電視的“自發(fā)光”、“高色域”、“寬視角”、“高亮度”、“柔性”等標簽。市場調查機構IHS Market數(shù)據顯示，2016-2019年OLED電視出貨量年增長率在70%以上，出貨額年增長率在40%以上。預計2026年OLED電視銷量將增長至1779萬臺，以2017年的179萬臺銷量作比，隨著OLED電視面板價格逐漸穩(wěn)定，市場規(guī)模將增長9.96倍。

全球OLED 市場，LG Display無疑是領導者，數(shù)據顯示，截至2019年第三季度，LG電子在全球OLED電視市場的市占率為49.8%。至于為何說創(chuàng)維在OLED上“堅持的資源投入使其具備了突圍能力”，這就要說到中國OLED電視市場行情了。

創(chuàng)維是中國OLED電視市場最早的入局者，從外界獲取到的信息可知，創(chuàng)維在2013年率先推出中國首臺OLED電視。但據創(chuàng)維方面表示，早在2008年，公司就已經開始跟進OLED顯示技術，2011年開始布局OLED電視領域，并在后續(xù)多年時間里不斷進行技術迭代，甚至不惜斥資600萬美元研發(fā)變色龍顯示芯片，充分發(fā)揮OLED屏的顯色優(yōu)勢。

2013年的首臺OLED電視E980S發(fā)布后，創(chuàng)維基本維持了每年都有OLED電視新品面世的頻率，推動了中國OLED電視的技術革新。2014年創(chuàng)維發(fā)布中國首臺曲面OLED電視;2015年量產國內首臺4K OLED電視;2016年春季發(fā)布全球首臺4色HDR OLED電視，秋季發(fā)布全球首臺AR OLED電視;2017年首發(fā)壁紙形態(tài)的OLED電視;2018年推出國產首臺屏幕發(fā)聲的全時AI新品OLED電視，這一年，創(chuàng)維OLED電視的市場占比實現(xiàn)從44.1%到58.58%的攀升，真正做到了“中國每賣兩臺OLED電視就有一臺是創(chuàng)維”的壯舉。

2019年，創(chuàng)維推出新款Q80系列OLED電視，并建立了大屏AIoT生態(tài)系統(tǒng)。在整個被譽為“過去十年中最壞一年，未來十年中最好一年”的2019年，彩電行業(yè)量額雙降的趨勢更加明顯,彩電企業(yè)也都開始關注到OLED未來大勢所可能帶來的機遇，包括海信、康佳、長虹、索尼、LG、飛利浦等彩電企業(yè)都紛紛加入OLED電視陣營。

王志國不斷強調，創(chuàng)維希望用技術落地、創(chuàng)新產品、營銷變革，重新支撐起行業(yè)的利潤空間。由此，創(chuàng)維電視的目標似乎變得更為簡單明確：ALL in OLED屏幕，從營銷驅動重回到技術驅動，利用軟件生態(tài)尋找新的盈利模式。為此，創(chuàng)維與他的上游面板供應商LGD進行了深度綁定合作，在LGD的廣東8.5代OLED面板工廠創(chuàng)維有著一定的投資占比。并且，據王志國向中國家電網記者透露，在去年投產的LGD廣州8.5代OLED面板生產線旁邊，創(chuàng)維已經建設了OLED模組自制工廠，今后可以更便利地實現(xiàn)上下游銜接。“創(chuàng)維在OLED領域已深耕多年，擁有深厚和領先的產品技術優(yōu)勢。另外，作為全球三個擁有OBM自制資質的企業(yè)之一，創(chuàng)維OLED的產品和技術優(yōu)勢將進一步釋放和體現(xiàn)。”3

如何應對“變量”挑戰(zhàn)?

于創(chuàng)維電視而言，似乎已經優(yōu)勢具備，但不得不說——挑戰(zhàn)猶存。這其中之一便是來自正在大口蠶食電視市場份額的小米類互聯(lián)網新興品牌。2月份小米電視公布了“2019年小米電視出貨量1046萬臺”的業(yè)績，自稱“穩(wěn)居中國第一”。

小米的強敵環(huán)伺之外，變量一直在持續(xù)，從去年第三季度以來，包括華為智慧屏、榮耀智慧屏、紅米電視、拼多多JVC等新面孔涌入彩電市場，在海外發(fā)布并計劃長線布局中國市場的一加電視、摩托羅拉電視一直在窺伺時機,OPPO也于近日宣布將進入智能電視行業(yè)。2019年的彩電市場主流品牌中，成立10年以下的新進品牌有19個，其零售量市場占比達25.8%。這些IT互聯(lián)網品牌已經開始在彩電市場掀起“風浪”，或將再次沖擊傳統(tǒng)彩電市場格局。

對此，王志國表示，創(chuàng)維作為中國電視市場領導者是十分歡迎“新變量”進入的。例如華為等品牌注重技術研發(fā)、注重產品及品牌價值，和創(chuàng)維電視的發(fā)展理念十分一致，如此，多一位優(yōu)秀競爭對手的同時，也是多一位優(yōu)秀的同行朋友，期待與新“同行”一起，為消費者帶來更多高價值的電視大屏產品。

“手機廠商等互聯(lián)網品牌加入，加劇競爭的同時，推動產品智能化程度，串聯(lián)了生活、工作、娛樂、教育等諸多場景。”董敏向記者表示，這一變化會是行業(yè)未來發(fā)展的重要方向，而創(chuàng)維電視未來破局的關鍵點還是在技術探索和硬件創(chuàng)新，不僅是屏幕和硬件，還有軟件和場景的突破。

市場“新變量”之外，從細分技術的競爭格局來看，除過一定時期內仍是主流技術方向的液晶電視，創(chuàng)維等主導的OLED技術電視與三星、TCL等主導的量子點技術電視的上游發(fā)展都在提速。根據奧維云網數(shù)據顯示，2019年OLED電視同比增長15.2%;量子點電視同比增長41.0%，激光電視同比增長103.9%。幾個技術陣營在各自優(yōu)勢下雖然仍將處于共同發(fā)展階段，但創(chuàng)維電視面臨來自他方技術的競爭壓力仍不可小覷。

除此之外，春節(jié)初突然爆發(fā)的新冠肺炎疫情同樣給包括創(chuàng)維在內的彩電企業(yè)帶來諸多挑戰(zhàn)。據預計，疫情將給一季度彩電市場造成百萬零售量級的直接損失。但另一方面，從需求來看，受疫情影響的彩電消費需求尤其是剛需部分并沒有憑空消失，而是主體上進行消費后移。數(shù)據顯示，中國彩電市場預計Q1同比下降27.3%;Q2有所緩解，Q3迎來增長高峰，同比增長5.3%;Q4回落至1.8%。可見疫情對彩電市場的主要影響是短期抑制需求，疫情過后，線下場景和大家電剛需的反彈可以預期，因此企業(yè)需要找準發(fā)力點，搶占疫情過后釋放的需求。

“這方面創(chuàng)維電視的靈活體制和高效推廣模式有逆勢增長的機會。”董敏分析認為，雖然處于嚴峻考驗與激烈競爭環(huán)境下，但創(chuàng)維電視無論在OLED趨勢產品的研發(fā)、上游供應、市場推廣上，還是在整體的產業(yè)、用戶、研發(fā)等方面多年來積累的優(yōu)勢仍在，未來其行業(yè)優(yōu)勢位置的關鍵點集中在場景的創(chuàng)新應用能力、用戶的觸及能力、關鍵資源的整合能力。

關于未來，業(yè)內看法普遍認為，未來3-5年將是電視大屏行業(yè)技術及產品形態(tài)的高速迭代期，AIoT與5G的快速普及，將為電視大屏市場提供無限的發(fā)展可能，擁有技術與產品優(yōu)勢的頭部企業(yè)將引領整個電視行業(yè)的趨勢和發(fā)展方向。對此，王志國向記者表態(tài)稱，創(chuàng)維作為中國電視行業(yè)冠軍以及全球電視行業(yè)領導者之一，將繼續(xù)引領整個電視行業(yè)面向5G和AIoT時代，勇往“大屏AIoT”方向轉型。“創(chuàng)維將繼續(xù)深化技術和產品領先優(yōu)勢，進一步做強品牌、走向高端，并將創(chuàng)維電視的品牌和產品帶向全球。”

觸摸屏與OLED網推出微信公共平臺，每日一條微信新聞，涵蓋觸摸屏材料、觸摸屏設備、觸控面板行業(yè)主要資訊，第一時間了解觸摸屏行業(yè)發(fā)展動態(tài)。關注辦法：微信公眾號“i51touch” 或微信中掃描下面二維碼關注，或這里查看詳細步驟